El duopolio de Facebook y Google está acabando con todos los otros medios digitales
pijamasurf.com
Facebook
y Google se están convirtiendo en los dos grandes imperios globales y
de paso acabando con el periodismo tradicional en buena parte del orbe
El
poderío de Google y Facebook sigue creciendo al tiempo que los medios
de comunicación que no son también específicamente compañías de
tecnología se encuentran sufriendo estragos.
El sitio Poynter reporta que esta semana la compañía Time Inc. anunció que despediría a 300 personas para intentar volverse más eficiente. También esta semana el Huffington Post anuncio que despediría 39 miembros de su staff, al tiempo que Verizon, la compañía a la que le pertenece este medio de noticias, adquiere Yahoo. El popular sitio de noticias Vocativ anunció que se desprendería de todo su staff editorial, en una decisión estratégica para centrarse solamente en producción de video. Hace dos semanas el New York Times anunció que reduciría su equipo editorial también para enfocarse en contenido visual. Se podrían citar otros casos, como por ejemplo The Guardian que en los últimos meses ha pedido donaciones a sus usuarios, etc.
El tema tiene que ver con que estos medios viven de la publicidad digital. Pero Facebook y Google, quienes no sólo controlan en gran medida la popularidad de todos los medios digitales al dirigir el tráfico, tienen también la gran mayoría del pastel de la publicidad. Reportes del primer cuarto de año muestran que FB y Google se llevan el 71% del dinero que se gasta en publicidad en línea y todos las demás compañías el 29%. En el 2015 era sólo 64% así que hay una marcada tendencia hacia el duopolio. Evidentemente, como ha quedado claro con cosas como la llamada cámara de ecos y la burbuja de filtros que fue observada en las pasadas elecciones de Estados Unidos, tal desequilibrio de poder es peligroso y afecta estratos políticos y sociales.
Esto además tiene el efecto de reducir dramáticamente la calidad de la información que se genera en los diarios, ya que cada vez más personas generan contenido gratis y el contenido viral es el que predomina, por lo cual hay pocos incentivos para invertir en contenido de calidad. Sin duda este puede ser uno de los grandes problemas que enfrentemos como sociedad en el futuro. Cuando los medios de información son ante todo compañías de tecnología, tenemos que confiar en la curaduría de los algoritmos y en su capacidad de entregarnos lo relevante. Ya que estos algoritmos están programados fundamentalmente para incrementar las ganancias de estas compañías, nos enfrentamos a la total deshumanización de las noticias.
Por todo esto y por el hecho de que sus algoritmos son secretos y existen en una laguna legal en la cual no tienen que rendir cuentas, las académicas Ellen P. Goodman y Julia Powles llamaron a Google y a Facebook "los imperios más poderosos y furtivos que han existido en la historia de la humanidad" en este artículo de The Guardian (uno de esos artículos que quizás ya no veamos en los siguientes años). Estas profesoras universitarias hacen una interesante analogía, Facebook y Google no pueden realmente definirse: son plataformas, son medios, son redes sociales, son buscadores, etc... Lo que si podemos decir es que nosotros somos el media, el contenido dentro de estos gigantes, los usuarios somos también sus productos y esto es algo único en la historia.
El sitio Poynter reporta que esta semana la compañía Time Inc. anunció que despediría a 300 personas para intentar volverse más eficiente. También esta semana el Huffington Post anuncio que despediría 39 miembros de su staff, al tiempo que Verizon, la compañía a la que le pertenece este medio de noticias, adquiere Yahoo. El popular sitio de noticias Vocativ anunció que se desprendería de todo su staff editorial, en una decisión estratégica para centrarse solamente en producción de video. Hace dos semanas el New York Times anunció que reduciría su equipo editorial también para enfocarse en contenido visual. Se podrían citar otros casos, como por ejemplo The Guardian que en los últimos meses ha pedido donaciones a sus usuarios, etc.
El tema tiene que ver con que estos medios viven de la publicidad digital. Pero Facebook y Google, quienes no sólo controlan en gran medida la popularidad de todos los medios digitales al dirigir el tráfico, tienen también la gran mayoría del pastel de la publicidad. Reportes del primer cuarto de año muestran que FB y Google se llevan el 71% del dinero que se gasta en publicidad en línea y todos las demás compañías el 29%. En el 2015 era sólo 64% así que hay una marcada tendencia hacia el duopolio. Evidentemente, como ha quedado claro con cosas como la llamada cámara de ecos y la burbuja de filtros que fue observada en las pasadas elecciones de Estados Unidos, tal desequilibrio de poder es peligroso y afecta estratos políticos y sociales.
Esto además tiene el efecto de reducir dramáticamente la calidad de la información que se genera en los diarios, ya que cada vez más personas generan contenido gratis y el contenido viral es el que predomina, por lo cual hay pocos incentivos para invertir en contenido de calidad. Sin duda este puede ser uno de los grandes problemas que enfrentemos como sociedad en el futuro. Cuando los medios de información son ante todo compañías de tecnología, tenemos que confiar en la curaduría de los algoritmos y en su capacidad de entregarnos lo relevante. Ya que estos algoritmos están programados fundamentalmente para incrementar las ganancias de estas compañías, nos enfrentamos a la total deshumanización de las noticias.
Por todo esto y por el hecho de que sus algoritmos son secretos y existen en una laguna legal en la cual no tienen que rendir cuentas, las académicas Ellen P. Goodman y Julia Powles llamaron a Google y a Facebook "los imperios más poderosos y furtivos que han existido en la historia de la humanidad" en este artículo de The Guardian (uno de esos artículos que quizás ya no veamos en los siguientes años). Estas profesoras universitarias hacen una interesante analogía, Facebook y Google no pueden realmente definirse: son plataformas, son medios, son redes sociales, son buscadores, etc... Lo que si podemos decir es que nosotros somos el media, el contenido dentro de estos gigantes, los usuarios somos también sus productos y esto es algo único en la historia.
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